史上最“牛”新闻报道——只有标题，没有导语，没有正文，没有记者。

见《新文化报》6月15日国足世界杯之战淘汰出局的报道。

参见：http://news.163.com/08/0617/14/4EL97N4J00011229.html

6月14日中国队在天津1：2输给了伊拉克队，小组赛提前被淘汰，彻底无缘南非世界杯。15日，长春《新文化报》第6版上，只有84磅超粗黑体字做的一个大标题：《国足再败我们无话可说》。

   6月15日《新文化报》第6版

新华网6月17日报道 6月14日中国队在天津1：2输给了伊拉克队小组赛提前被淘汰，再次彻底无缘南非世界杯。15日全国各大媒体对此事均予以报道，记者注意到长春《新文化报》第6版上，读者只能看到用84磅超粗黑体字做的一个大标题：《国足再败我们无话可说》。只有标题，没有具体稿件。

这个标题被网友称为“最有个性的报道”、“国内报纸对中国足球队的最经典评语”。甚至有网友戏称：标题都多余，纯属浪费版面。

广州一家媒体采访了《新文化报》负责该版面的体育编辑冯咏焱，他表示，这个报道就是想表达一种无奈的情绪，就是对中国国足不再关注了，“不跟他们玩儿了”。

据了解，在比赛前一天，该报体育部就有研究，胜了怎么报，平了怎么报，输了怎么报。有人就说，如果输了就放一句话得了。当时也是开个玩笑，没当真。结果真输了，编辑中心副主任乔梁说，直接按原来说的，放一句话就完了。冯咏焱说，开始的时候还想，是不是连大标题也不要做，弄个边栏就行。后来想想，还是做成了一个大标题的新闻，适当留白，有视觉冲击力。

记者还注意到，6月15日该报的头版导读也很有性格，在头版最下面用最小的字号写着：“国足1比2负伊拉克提前‘解脱’小组垫底导读也只能垫底。”

冯咏焱说，“这是一次尝试，就是表达情绪。”做完后还挺担心，第二天新闻热线会不会被读者打爆，毕竟他们没有看到关于比赛的任何详细资讯，最后决定做一次尝试，“就这么做了”。没想到出来以后读者的反映这么好。

网友“bennyzhu82”说：“今年的一切都不正常，惟独中国足球还算正常。”多数网友对此标题“叫绝”。 (本文来源：新华网 )

一切都会好起来的

从 共 享 到 融 合

—来自美国论坛公司的案例

□          刘国良

论坛公司1847年创建，经过100多年的发展，已经成为美国顶尖的媒介公司之一。关于论坛公司的案例研究主要集中在芝加哥论坛媒介融合平台，在这里，跨媒介融合已经很繁荣。

目前，论坛公司的媒介融合范围已经包括纸媒、广播、有线电视和互联网等。

融合之初：内容分享是目标

1993年，在《芝加哥论坛报》，一个融合的新闻工作室已经形成，其核心理念就是要在媒介间实现内容共享。当时，为了实现和芝加哥论坛公司的姊妹台CLTV 有线台的新闻资源共享，The DuPage Country newspaper办公室从伊利诺伊（Illinois）的 Hinsdale搬到Oak Brook。半圆环式的新闻编辑平台把有线电视频道和报纸编辑部隔开，期望资源和设施能够得以共享。报纸记者被期望与有线电视的记者在新闻报道采写、现场 访谈等方面进行合作。广播记者被认为是可以出镜的，以提供最简洁的信息满足30秒的声音传播。

如WGN电视台的都市记者既可以为 《芝加哥论坛报》准备气象报道，还可为报纸开设专栏，回答受众提出的问题。报纸评论员也可以通过广播和对报纸内容的互动来提升自己的内容，例如可以把录 像、音乐会和评论整合，通过论坛广播播出。受众在任何时候都可以获得动态内容。当报纸的专栏作者每周出现在CLTV商业节目中时，报纸的商业报道也得以提 升。在一些专门的项目或调查中，WGN电视台也能与报纸、WGN电台、CLTV和芝加哥论坛网站分享其内容。此外，来自WGN电台的音频也可以链接到网络上。而芝加哥体育网站（chicagoSports..com）的体育新闻的在线和互动报道，也增强了传统纸媒体育新闻的关注度。

融合之路：网络渠道是途径

关于芝加哥论坛的融合结构，在一份国际文件中被描述为多媒体新闻操作平台。这份文件曾详细列出了走向融合进程的组织单元。在论坛公司大厦内部，电视平台设置在四层的新闻编辑部，其他7个摄像和摄影部门与之相连。其他通道还包括电台、一体化广播平台和论坛网站（chicagotribune.com）。论坛大厦最底层是Metromix.com和运动网站（Sports.com），在西部郊区的是CLTV有线台。这其中，网站占有相当大比重。

作为媒介融合的先锋，论坛公司很早就加强了对网络的关注。在芝加哥搭建的多媒体融合平台，每日新闻、最新消息和郊区新闻等都可以实现跨平台覆盖和传播。而网络正是实现跨平台融合的导水渠。比如说，如果论坛网站需要视频来支持一个突发事件报道，Garritane 负责促进这个进程。Tom Garritane，一个以前的视频工作者，现在论坛多媒体工作部，负责在论坛广播、报纸和在线平台交换信息。在Garritane看来，系统只花5分钟 时间译码，就可把转化好的视频放到在线新闻可获取的服务器上。公司的文件服务器是实现跨平台融合的推动器。Garritane认为，网络文件服务器是最适 合的、用来实现连续在不同平台之间内容分享的极好办法。

此外，Metromix.com网站的成功也是个极好的例证。面对年龄在18至30岁的报纸读者群的下滑，论坛公司发现问题，及时抓住机会发展电子媒介，以从传统媒介中争取更多受众。始建于1997年的芝加哥地区娱乐网Metromix.com正是针对年轻人群而创办的娱乐性网站。Metromix 内容由于与报纸周五版、CLTV、Metromix的电视秀、WGN和互联网的内容共享，融合得到更好的施行。2004年5月，网站编辑Leigh Behrens曾接受美国报业协会颁发的数字化奖，Metromix.com也被授予最佳娱乐网站奖。

如果说，1993年论坛公司开始的跨媒介平台融合的尝试，内容分享是其形式，也是目标，而网络为内容共享提供了渠道，但融合的核心却还是新闻内容本身。事实上，媒介融合的本质就在于，做出什么样的内容、选择什么样的平台、以什么样最好的传播方式来传播。

2000 年中期，论坛互动即开始着手用统一的内容管理系统，来取代11个不同媒体的发布系统。一个基于网站建立的系统—工业实力数据库使在线人员可以得到故事、图 表、音频和视频文件等。统一发布系统立足于每天的常规新闻报道，但对专门的新闻事件报道也是无价的。比如奥斯卡颁奖、9·11恐怖袭击事件以及当年的佛罗 里达的选票事件的报道，通过跨媒介的共享和促进，报道效果都有极好的提升。

融合之难

1. 角色转换

早在1993 年的《芝加哥论坛报》，一个融合的新闻工作室已经形成。在这个平台上，最初进行的是报纸与广播、电视之间的融合，期望资源和设施能够得以共享。报纸记者被 期望与有线电视的记者在新闻报道采写、现场访谈等方面进行合作。这对于那些坚信通过纸质媒体提供最深度的新闻报道理念的报纸记者而言，当初这种合作进行的 并不好。目前这些理念仍然存在，但经过多年发展，芝加哥的许多纸媒记者已经能够很好的合作，并且能够适应在纸媒、广播和网络之间的融合。

在融合过程中，记者、编辑和管理者都承担着不同角色。电视撰稿人Allan Johnson把芝加哥的融合进程看作“得到机会用不同的媒介来讲述故事”。他认为有几个因素影响跨媒介融合，其中一个是思考力。Johnson知道报纸 上的文章是什么样子，但他得试图努力找一些方法让它以广播报道出去。这其中，便涉及到在不同媒介的文化间进行转换的问题。“当报道同样的新闻时，我写不同 的草稿，且用不同的表达方式。我可以向不同的方向走。这已经足够伟大了。我的意思是这是许多记者该做的，而不像以前单个记者是完不成的。”

2. 价值认同

媒介融合的概念可能在论坛公司内部已经被理解，但论坛公司像其他公司一样面临着一个严峻问题，就是需要找到一些方法获得公众的价值认同。芝加哥网站负责延伸内容深度的编辑Estes认为，通过告知公众媒介平台间的花费，以此来确立其价值是行不通的。

“每晚九点WGN新闻都有明天报纸的头条，与此同时，还会有多少人看了新闻后再去买报纸呢？”这是一个严肃的问题，论坛公司必须给出相应回答。论坛的品牌在市场是众所周知的，但融合的好处对公众来说并不具体。

Estes认为，融合对一些人来说是不清楚的，因为他们知道论坛的历史就是作为一个报纸、电视和广播内容的生产者存在的，而在线新闻平台对受众而言还仍然相对年轻。

3. 技术屏障

虽 然论坛公司作为传统的媒介先锋，在媒介融合方面，无论是内容、管理还是技术支持，都走在了美国媒介融合改革的前沿，但论坛当前也面临一个重大问题：技术的 屏障。论坛公司提供的很多内容都需要宽带，而这并没有在家庭被广泛使用。很多人依然是在工作期间上网，但当他们回到家中，仍然使用56k的拨号上网。这对包括论坛在内的、想凭借技术的发展来提供更多内容的其他媒介公司而言，是一个挑战。

举一个落后的技术影响到论坛公司数据使用的例子：一个人在芝加哥的家中，只要买一个机顶盒就能看WGN， 并且可以上网。他们可以获得更多重要新闻、故事、食谱以及比赛比分。论坛公司在此项目上投入了很多资金、时间和精力，但并没有效果。

4. 盈利模式

当讨论到媒介融合进程中在线平台或跨媒介销售，这对论坛的管理层以及其他更多的媒介公司的领导人而言，都是模糊的。在20 世纪90年代，一些媒介公司率先以单独的媒介方式推广在线平台，但都证明是烧钱。到2001年，几个媒介公司已经开始在在线平台裁员。目前，论坛最主要的 商业模式之一就是全天24小时通过媒介向用户提供信息：早上是报纸，早晚地铁上是广播、收音机，全天提供互动和网络内容，晚上提供电视。到今天，论坛和其 他媒介公司的管理层谈及增长的广告、跨平台销售时，都认为互动平台的广告收入在增长。这将为媒介融合的持续推进提供更好的动力。目前论坛互动拥有50个网 站，每个月吸引独立访问用户超过10600万。

三大类产品开创中国报纸利用网络最新形态

   8月10日，以新媒体形态充分展现的南方都市报数字报（www.nddaily.com）上线运行，彻底结束了南方都市报缺乏“官方网站”的历史，助推南方都市报的大发展。

　　南都数字报所提供的三大类数字产品———南都完整版、南都精华版和南都随时报，颠覆了报网互动的旧模式，开创了中国报纸利用互联网的最新形态。南都数字报可让读者享受到全新而充沛的用户体验，它在与纸质南都相互彰显的同时，推动南都的新闻及影响力突破区域发行壁垒，扩散到全国乃至全球。

　　和报纸电子化、版面网页化的固有做法相比，南都数字报保持了报纸的整体风格及新闻的核心价值观。除了官方网站南都网上发行数字报之外，南都数字报的精华版还会在新浪、腾讯、网易、搜狐等网站的首页同步推出。

来源:http://news.thebeijingnews.com/0565/2007/08-10/017@014559.htm

　  郑维（●）：新加坡联合早报网主编

    陈宇宁（▲）：复旦大学新闻学院硕士研究生

    ▲互联网市场调查公司Hitwise公布的数据显示，联合早报网是去年新加坡最受欢迎的报纸网站,您怎样看待这个荣誉？

　　●一方面喜，一方面忧。喜的是，联合早报网在新加坡本土众多的新闻网站中脱颖 而出，成为蝉联这个奖项的新闻网站。能得到这个殊荣，可以从两个方面来理解。首先，我们发现新加坡人对国内和国外资讯的需求正迅速加大，对海外各类资讯的 求知欲不断提高，而联合早报网恰恰能够满足他们的需求。每天，我们从母报《联合早报》转载200多条新闻、各新闻网站的综合交流的文萃有50～60条、 “即时新闻”大概有30多条，再加上论坛更新等等，一天大概是400条新闻的资讯量。再者，是我们新加坡报业控股对新闻内容和版权的严谨把关，这直接保证 了我们高素质的新闻资讯的水准。我们集团不妥协于商业运作，坚持不把新闻转售给那些本身不生产新闻的聚合新闻网站。读者要看新闻，就到我们集团的报纸和网 站上看。不卖新闻，是我一直以来十分坚持的一点。

　　忧的方面是，越来越多新闻网站开始“非新闻化”，这是由于人们对传统“硬”新闻资讯的需求越来越淡。传统新闻机构严谨的报道方式，对读者的吸引力越来越弱。在这样的趋势下，我们明年如何保持高流量和遥遥领先的地位，再蝉联这个奖项，是我们正在探索的。

　　▲联合早报网对全球中文读者的吸引力在哪里？

　　●我们的网站既然标榜是新闻网站，那吸引读者的卖点必然是新闻的水准。一个成功的新闻网站，与全面、客观、深入和及时的新闻是分不开的。联合早报网秉持集团的编辑方针，并且在强调网络新闻的多元化时，注重新闻内容的深度性。

　　整个中文新闻世界，因过去的政治和历史等原因被切割成很多部分。大陆、香港、 台湾、新马、北美、欧洲等地方的中文媒体，都以各自不同的立场、角度来看待全球华人世界中正在发生的事情和变化。我们的母报《联合早报》能成为新加坡的旗 舰中文报章，自然得益于新加坡在这些不同区块之间中立的政治立场。而我们联合早报网也是一个客观和以发展眼光看待事务的网站，这让我们成为中国读者了解外 面的世界是如何看待中国大陆的一个窗口。同时我们也希望成为客观的“第三只眼”，让海外读者通过没有带着“有色眼镜”的新闻报道来看中国，把中国的真实形 象更全面地带给海外读者。

　　▲能不能谈谈早报网编辑团队的分工特色？

　　●我们的团队很小，包括我只有7个人，但却是个“麻雀虽小，五脏俱全”的合作 团队。每一位编辑的工作覆盖面很广，但各人都有自己的专工和主线。例如，有1名编辑专门做网站的更新和维修、有3名编辑专门负责即时新闻等。但大家的工作 性质都具有可取代性，以防任何一位编辑告假。

　　我们希望，任何一名早报网编辑都能在这份工作中，持续提升自己对新闻的敏 感性，对国际新闻和本地新闻都有准确的新闻判断。每天在新闻的汪洋大海里面，他们的“newssense”（新闻触觉）必须很强。此外，我们的编辑还要接 触广告客户，了解新闻编辑以外的营运工作。这样全方位的要求，还是很高的。

　　▲很多人预测，新闻网站的崛起，对报纸的发展造成打击，甚至对报纸造成生死存亡的威胁。您怎么看待这个“有你无我”的媒介预言？

　　●所有传播媒介的出现，都是为了适应人类社会接受资讯的要求和习惯。报纸作为 最传统的媒介之一，它也经历了多次如电视和广播等新兴媒体对它的冲击。然而报纸作为一种最基础的阅读类的新闻媒体，还是有它不可替代的魅力。其他媒介都需 要通过电视机、收音机或电脑等科技设备来进行传播,人，总有一段时间是脱离这些科技设备的。脱离这些设备的时候，手里拿着报纸，就能够满足当下对新闻资讯 的需求。另外一面，我们也要看到报纸的阅读形式是最原始，也是最简单的，虽然其互动性和即时性有欠缺，注定它会流失一部分的读者到新的媒体平台上。

　　报纸培养出很多专业和出色的新闻工作者，这是新闻网站目前所不能做到的，甚至连广播和电视新闻也稍逊一筹。严肃的读者还是喜欢看报纸的。就算是把报纸的新闻转移到手机或电脑，报纸新闻的深度还是存在的。这是报纸的可贵性，具有不可取代的特性。

　　另一方面，网络正在兴起，但盈利模式还没成气候。以招聘广告为例,在传统媒体 上可能是100元，互联网上可能只需要1元，同一条广告，在报纸和互联网上的盈利差别，注定了网站要挣钱的话并不容易。虽然互联网能够通过融资和其他渠道 来获取盈利，但是稳定的收入还是一个问题。新闻网站和传统媒体在人力和资源需求差不多的情况下，虽然网络业正在蓬勃发展，但由于新闻网站的广告收入无法达 到传统报业所能取得的水平，这些网站永远都面临经营的困境。电视和广播刚崛起的时候，也曾经历过这个困境。

　　毕竟，任何媒介都是独特的，迎合的是人们对资讯接受的不同要求，为人们提 供更多元化的资讯环境。再说，报纸也在进行自我更新。例如免费报的出现，也是报纸迎战新媒介环境的策略之一。正是因为这些客观因素，我相信媒体还是会呈现 一个百花齐放的局面，而不会出现报纸完全消亡的极端的结局。

　　▲在这样一个新老媒介竞争的环境里，早报网和母报《联合早报》之间存在着怎样的合作和竞争关系？

　　●联合早报网和母报《联合早报》事实上是合作远远大于竞争的，我们的业务范畴并不一样，《联合早报》的读者市场在新加坡，而早报网则主攻国际市场，因此在广告商方面不至于出现竞争情况。

　　另外，新闻网站也因为网络科技优势，创造了自己的业务空间。例如新加坡部长的 财政预算演说现在开始有网上直播，在从前没有互联网的时候，是不会有一个网络直播的服务项目的。然而在互联网出现之后，就有这样一个潜在的读者群。而针对 这样的读者群，政府就会拨出专门的网络推广预算。早报网当时有幸拿到这方面的预算，这是新生的预算，不是从印刷版广告那边竞争来的。

　　不过，两者并不是完全没有竞争的情况。以时效性来说，就存在一个相当大的 竞争关系。每一天所发生的即时新闻，联合早报网都会进行全面报道。然而到了第二天，《联合早报》的头条和重点新闻，早报网可能在前一天都报道过了，因此就 不一定会把《联合早报》当天的头条直接作为网站的头条。早报网时常都会碰上要闻和《联合早报》选择不同的情况。

　　同一条新闻，早报网在及时性稍胜一筹的情况下，却无法顾及报道的深度和全面。而《联合早报》的记者经过一天的沉淀，却能把这条新闻的来龙去脉分析得井井有条，提供给读者不同角度的报道。《联合早报》能把握新闻内容的全面性，这一点就做得比早报网好。

　　▲从一个新闻网站总编辑的角度，您如何看待新闻网站在新闻报道/发布上的媒体角色，以及所塑造出来的网民文化？

　　●新闻网站很注重它的及时性和互动性，这是报纸永远无法取代的一个优势。然而 有一点必须注意的是，网民数量和其他媒介受众的比例来说低了很多，年龄层也比较年轻。这一群人的上网习惯以及他们对新闻资讯的选材，只代表他们这个群体， 绝不能代表所有普罗大众。单看一条网站新闻和网民所回馈的意见，是不能全面反映社会的各个层面。一条新闻对社会的影响，应该整合报纸等各种传统媒介的受众 回馈，才会得到一个比较完整的答案。除非未来，在总人口中有超过50%的人从互联网接受的资讯远超其他媒体，网站新闻的回馈内容才具有代表性，那它才有理 由去获得有如报纸和电视等传统媒介的庞大资源和资金。

　　而要达到“互联网主导的年代”，我个人估计，大概需要20年的时间。在这 20年之间，手机的彻底普及化是一个关键，并让手机全面具备网络的便捷。例如，手机具备储存一张报纸的技术，或是当成手电筒，照在任何平面物体上都能投影 出一份报纸每一页的内容，等等。这些科技都是可能办到的，但要普及就必须满足三个条件：成本低廉、操作方便、内容丰富。而且，新媒体也还要和政府的管制部 门达成新的业务规范。这些都需要时间。■

出处：http://xwjz.eastday.com/eastday/xwjz/node209606/node209608/u1a2962629.html

新闻记者 2007年第7期

　　积极推进中国特色网络文化建设 确保网络文化健康发展

　　新华网北京6月4日电 全国网络文化建设和管理工作会议6月3日至4日在北京举行，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山出席会议并讲话。他强调，加强网络文化建设 和管理，要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，按照积极利用、大力发展、科学管理的要求，在建设中加强管理，以管理 促进健康发展，努力把互联网建设成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间、对外宣传的新渠道，走出一条中 国特色网络文化发展之路。

　　刘云山指出，建设中国特色网络文化是党中央从中国特色社会主义事业总体布局和文化发展战略出发作出的重大部署。加强网络文化建设和管理，是发展 社会主义先进文化、满足人民群众日益增长的精神文化需求的迫切需要，是占领思想文化阵地、促进社会稳定和谐的迫切需要，是顺应人民群众强烈愿望、保护青少 年身心健康的迫切需要，是树立国家良好形象、增强国家文化软实力的迫切需要。

　　刘云山强调，要立足中国国情、坚持重在建设，围绕满足人民群众精神文化需求，加强网络文化产品的创作生产，提供更多更好的网络文化产品和服务； 加强网上舆论引导，巩固发展积极健康向上的主流舆论；加强网络阵地建设，打造具有广泛影响的网上文化平台；加强网络道德建设，创造文明健康的网上精神家 园。要坚持一手抓建设、一手抓管理，明确管理责任，突出管理重点，健全管理机制，最大限度地发挥积极作用，最大限度地化解消极影响，确保网络文化健康发 展。

　　刘云山强调，要切实加强领导，把网络文化建设和管理作为事关改革发展和社会主义事业全局的大事来抓，制定优惠政策，加大扶持力度，培育人才队 伍，为网络文化建设和管理提供有力保障。要站在世界科技、文化发展的最前沿，以时代的眼光、创新的思维、改革的精神来看待网络文化建设，更新思想观念，转 变工作方式，学习和掌握网络的基本知识和技能，把握网络发展的规律和特点，不断提高运用和驾驭网络的能力，牢牢掌握网络发展和网络文化建设的主导权。

　　国务委员陈至立在总结讲话中强调，各地各部门要认真贯彻全国网络文化建设和管理工作会议精神，进一步增强做好网络文化建设和管理工作的责任感、 紧迫感，提高网络文化产品和服务的供给能力，增强正面宣传和舆论引导的吸引力和感染力，强化网络文化主阵地，壮大主力军，大兴网络文明之风。进一步理顺管 理体制，健全管理机制，形成管理合力，狠抓各项工作落实，为党的十七大胜利召开和北京奥运会成功举办营造良好舆论氛围。

　　中央外宣办、公安部、信息产业部负责同志在会上通报了情况。各省、自治区、直辖市宣传文化部门、互联网行业主管部门、监管部门和有关中央国家机关的负责同志出席了会议。

来源：http://www.sina.com.cn 2007年06月04日20:19 新华网